Введение в маркетинг  : Маркетинг - на REFLIST.RU

Введение в маркетинг : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Испания из Челябинска
Список категорий документа Маркетинг
Введение в маркетинг

Введение в маркетинг

Введение, Маркетинг  товароведение  реклама, Введение в маркетинг , реклама, товароведение, Маркетинг, маркетинг Ключевые слова
страницы: 1  2 
Текущая страница: 1


               ВВЕДЕНИЕ

   В  сегодняшнем  сложном  мире  все  мы  должны  
разбираться  в  маркетинге . Маркетинг  затрагивает  
интересы  каждого  из  нас.  Это  процесc , в  ходе  ко-
торого  разрабатываются  и  предоставляются  в  рас-
поряжение  людей  товары  и  услуги , обеспечиваю-
щие  определенный  уровень  жизни . Маркетинг  
включает  в  себя  множество  самых  разнообразных  
видов  деятельности , в  том  числе  маркетинговые  
исследования , разработку  товара , организация  его  
распределения , установление  цен , рекламу  и  лич-
ную  продажу .
   Маркетинг - вид  человеческой  деятельности , на-
правленной  на  удовлетворение  нужд  и  потребно-
стей  посредством  обмена. Основными  понятиями  
сферы  маркетинга  являются  следующие факторы : 
нужды , потребности , запросы , товар , обмен , сделка  
и  рынок .
   Основным  понятием  маркетинга  как  научной  дис-
циплины,  является  обмен .
 Обмен - акт  получения  от  какого-либо  желаемого  
объекта  с  предложением  чего-либо  в  замен .
 Для  совершения  добровольного  обмена  необходи-
мо  соблюдение  пяти  условий : 
 1) Сторон  должно  быть  как  минимум  две.
 2) Каждая  сторона  должна  располагать  чем-то , что  
мог 
     ло  бы  представить  ценность  для  другой  сторо-
ны.
 3) Каждая  сторона  должна  быть  способна  осуще-
ствлять 
     коммуникацию  и  доставку  своего  товара.
 4) Каждая  сторона  должна  быть  совершенно  сво-
бодно  в 
     принятии  или  отклонении  предложения  другой  
сторо -
     ны.
 5) Каждая  сторона  должна  быть  уверена  в  целе-
сообраз-
     ности  или  желательности  иметь  дело  с  другой  
сторо-
     ной.
   Эти  пять  условий  создают  всего  лишь  потенци-
альную  возможность  обмена.
   Если  обмен - основное  понятие  маркетинга  как  
научной  дисциплины , то  основной  единицей  изме-
рения  в  сфере  маркетинга  является  сделка.
 Сделка - коммерческий  обмен  ценностями  между  
двумя  сторонами .
Сделка  предполагает  наличие  нескольких  условий : 
1) наличие  двух  или  более  ценностно  значимых  
объектов,
2) согласованных  условий  ее  осуществления , 3) со-
гласо-
ванного  времени  совершения , 4) согласованного  
места  проведения. 
  Как  правило , условия  сделки  поддерживаются  и  
охраняются  законодательством.
  Сделка - это  своего  рода  элемент  рынка . 
 Рынок - совокупность  существующих  и  потенци-
альных  покупателей  товара. В  развитом  обществе  
рынок - это  не  обязательно  какое-то  физическое  
место , где  встречаются  и  осуществляют  сделки  
покупатели  и  продавцы . Он  может  сформироваться  
на  какой-то  товар , услугу  или  иной  объект , имею-
щий  ценностную  значимость . Отсюда  можно  сде-
лать  вывод .
Маркетинг - это  человеческая  деятельность , так  или  
иначе  имеющая  отношение  к  рынку . Маркетинг - 
это  работа  с  рынком  ради  осуществления  обменов 
, цель  которых - удовлетворение  человеческих  нужд  
и  потребностей .
 













Отбор источников информации.


В  ходе  выполнения  своих  обязанностей  управляю-
щий  по  маркетингу  нуждается  в  огромном  количе-
стве  информации .  При  недостатке  информационно-
го  обеспечения  принимаются  меры  по  совершенст-
вованию  своих  систем  маркетинговой  информации . 
В  состав  хорошо  спланированной  системы  марке-
тинговой  информации  входят  четыре  вспомогатель-
ные  системы: 
1) система  внутренней  отчетности, отражающая  по-
казатели 
   текущего  сбыта , суммы  издержек , объемы  мате-
риальных
   запасов , движение  денежной  наличности , 
2) система  сбора  внешней  текущей  маркетинговой  
инфор-
   мации , поставляющая  руководителям  маркетинга  
повсе-
   дневную  информацию  о  событиях , происходящих  
в  
   коммерческой  среде , 
3) система  маркетинговых  исследований , призван-
ная  обес-
    печить  сбор  информации , актуальной  с  точки  
зрения 
   стоящей  перед  фирмой  конкретной  маркетинговой  
про-
   блемы , 
4) система  анализа  маркетинговой  информации , ис-
поль-
   зующая  современные  методики  статистической  
обра-
   ботке  данных  и  модели , облегчающие  деятелям  
рынка 
   процесс  принятия  оптимальных  маркетинговых  
решений.
 
 Маркетинговое  исследование - процесс , состоящий  
из  пяти  этапов.

     1                   2                    3                         4                   
5


На  первом  этапе  происходит  четкое  определение  
проблемы  и  постановка  целей  исследования . 
Второй  этап - разработка  плана  сбора  информации  
с  использованием  первичных  и  вторичных  данных. 
Сбор  первичных  данных  требует  выбора  методов  
исследования (наблюдение , эксперимент , опрос), 
подготовки  орудий  исследования (анкеты , механиче-
ские  устройства), составление  плана  выборки (ед. 
выборки , объем  выборки , процедура  выборки) и вы-
бора  способа  связи  с  ауд 137tтЕ



Текущая страница: 1

страницы: 1  2 
Список предметов Предмет: Маркетинг
Введение в маркетинг Тема: Введение в маркетинг
Введение, Маркетинг  товароведение  реклама, Введение в маркетинг , реклама, товароведение, Маркетинг, маркетинг Ключевые слова: Введение, Маркетинг товароведение реклама, Введение в маркетинг , реклама, товароведение, Маркетинг, маркетинг
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам