Маркетинг в японских компаниях  : Экономика : Менеджмент : Маркетинг - на REFLIST.RU

Маркетинг в японских компаниях : Экономика : Менеджмент : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Великобритания из Челябинска
Список категорий документа Экономика Менеджмент Маркетинг
Маркетинг в японских компаниях

Маркетинг в японских компаниях

страны, Toyota, компаниях, Маркетинг, Toyota Япония развитие кап страны, японских, развитие, кап, Маркетинг в японских компаниях, Япония Ключевые слова
страницы: 1  2  3 
Текущая страница: 1


     МАРКЕТИНГ В ЯПОНСКИХ КОМПАНИЯХ

 Современный маркетинг (сбыт и продвижение  товаров  на
рынке)  и подразделения в японских компаниях возникли в
конце 50-х годов.К этому времени дефицит основных потре-
бительских   товаров  исчез  на  японском  рынке,а  сам
японский рынок был готов вступить в эру массового  пот-
ребления.
 Быстрый рост  производственных  мощностей  и  развитие
ориентирующихся  на потребителя стратегий с начала 60-х
годов подхлестнули потребление и вылились в 80-е годы в
"потребительский  век".Ныне  желание потребителя купить
товар удовлетворяется почти во  всех  отношениях.Сейчас
становится  необходимым  развивать стратегию смешанного
маркетинга и чeтко определeнных организационных  струк-
тур.
 Деятельность по маркетингу в Японии совершенно отлична
от  принятой  на  Западе и отражает различные географи-
ческие,социальные,исторические  факторы  и  особенности
государственного устройства.Следующие факторы оказывают
прямое и косвенное воздействие на  стратегию  японского
маркетинга:
 Д сотрудничество между промышленностью и правительством
 Д промышленная атмосфера
 Д товары,ориентированные на мировой рынок
 Задачи и  цели японского капитала направлены на нацио-
нальные интересы и на сотрудничество с  правительством.
Это  может быть следствием японского опыта в ранний пе-
риод индустриализации,когда правительство было вынужде-
но   поощрять  развитие  современной  промышленности  с
тем,чтобы Япония могла конкурировать с  ведущими  евро-
пейскими государствами.
 Исторически промышленный сектор  тесно  сотрудничал  с
правительством,оказавшись  лицом  к  лицу с окружавшими
его проблемами.Классический случай таких  взаимоотноше-
ний  наблюдался  в  конце  40-х начале 50-х годов,когда
правительство проводило в жизнь политику экономического
возрождения,концентрируя финансовую помощь в таких сек-
торах стратегического значения,как:уголь,сталь и  удоб-
рения.Через последовательные долгосрочные экономические
планы.Эти секторы  получили  государственную  поддержку
различными  путями.  В  последующем году был принят ряд
законов об ускорении модернизации корпораций,охватываю-
щий 32 основных сектора.
 Разрешение правительства импортировать новые  техноло-
гии, особенно те,которые должны сыграть сыграть страте-
гическую роль в будущем  развитии  японской  промышлен-
ности. Японское правительство называет шесть "стратеги-
ческих важных" областей  технологии  (самолeтостроение,
вооружение,взрывчатые    вещества,ядерная   энергетика,
космос,вычислительная техника) и семь просто  "важных".
В  японской  промышленности доминирует атмосфера конку-
ренции в духе сотрудничества.Японские компании в отдель-
ных  секторах  промышленности ведут непримиримую конку-
рентную борьбу друг с другом.Конкуренция внутри  страны
приобретает  подчас столь жестокий характер,  что гово-
рят:"Если компания может выжить на внутреннем  рынке,то
выживание  и  рост на зарубежных рынках пройдут относи-
тельно легко и просто. Однако среди компаний существует
и дух сотрудничества.
 Это становится заметно,когда  промышленность  в  целом
пытается  разрешить  свои  проблемы,ведет  переговоры с
правительством,чутко реагируя  на  колебания  спроса  и
действия антитрестовских законов.
 Современные конструкции маркетинга не  разрабатывались
в  Японии  вплоть  до конца 50-х годов,ряд практических
мероприятий по маркетингу  и  бизнесу.Фактически  этика
бизнеса  была  широко  распространена среди купеческого
сословия ещe в XVIII веке.В  учебнике  по  этике  купе-
ческого дела того времени говорится: "Купец - это чело-
век,умеющий хорошо управляться с цифрами.Поэтому,даже к
пенни  он не относится с пренебрежением.Настоящее пред-
назначение купца  заключается  в  сколачивании  капита-
ла,копя   каждое  пенни.Владельцем  общественного  бла-
госостояния является народ.Купец должен продавать  свой
товар  покупателю с полным пониманием того,что этой по-
купкой зря не будет потрачен даже пенни. Купец,следова-
тельно,должен  убедить  покупателя,что  тот  не  тратит
деньги впустую,а разумно расходует их."
 Очевидно,когда писались   эти   строки,Япония  ещe  не
достигла стадии массового потребления.Общество  сталки-
валось с постоянной нехваткой предметов потребления.
 Такая деловая этика  схожа  с  современной  концепцией
маркетинга в США.Как пишет Котлер:"Концепция маркетинга
представляет собой одну из философий управления,которая
стремиться определить и удовлетворить потребности поку-
пателя.
 Сравнение этих  деловых  этик  вскрывает едва заметную
разницу в смещении акцентов.В японском варианте деловой
этике,ориентирующейся на потребителя,  концепция марке-
тинга есть не что иное,как учeт желаний потребителя,об-
щность  ощущений  с потребителем и удовлетворение их на
таком же уровне,как сам производитель  удовлетворял  бы
свои собственные желания.
 В американском варианте акцент делается  на  стратеги-
ческом аспекте,т.е.  определение потребности покупателя
.zipъЕ



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3 
Список предметов Предмет: Экономика Менеджмент Маркетинг
Маркетинг в японских компаниях Тема: Маркетинг в японских компаниях
страны, Toyota, компаниях, Маркетинг, Toyota Япония развитие кап страны, японских, развитие, кап, Маркетинг в японских компаниях, Япония Ключевые слова: страны, Toyota, компаниях, Маркетинг, Toyota Япония развитие кап страны, японских, развитие, кап, Маркетинг в японских компаниях, Япония
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам