Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга  : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Мальдивы из Челябинска
Список категорий документа Экономика Маркетинг
Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга

Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга

международного, основные, Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга, Микросреда Макросреда Конкурентная Демографическая Экономическая Природная Культурная среды фирмы, фирмы, среды, Природная, Маркетинговая, Маркетинг, Культурная, факторы, среда, Микросреда, Демографическая, маркетинга, Конкурентная, Экономическая, Макросреда Ключевые слова
страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9 
Текущая страница: 1


Донецкий экономико-гуманитарный институт







Реферат
по предмету “Международный маркетинг ”
на тему: “ Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга”.





Выполнила:студентк 4курса
группы ВФ-97
Рак Елена
Проверила:Приходько Е.Ю.














Донецк-2000





Содержание.




Введение


Макросреда фирмы:

1.Конкурентная среда.
2. Демографическая среда.
3. Экономическая среда.
4. Природная среда.
5. Культурная среда.


Вывод.























Введение.


К макросреде относятся более широкие, социальные силы,Чем к микросреде, природные, технологические политические, конкурентные и культурные.Я попытаюсь рассмотреть эти силы в детальном аспекте. Уделю внимание их влиянию на маркетинговые факторы существования фирм во внешней среде.Сделаю некоторые выводы относительно возможностей существования фирмы в макросреде




































Макросреда фирмы.

Фирма вместе со своими поставщиками, посредниками, реальными и потенциальными клиентами действует в более широком контексте макросреды, которая создает благоприятные возможности и угрожающие факторы. Фирма должна наблюдать за этими силами, находящимися вне ее контроля, и соответственно реагировать на них. Макросреда состоит из шести таких групп факторов. Их взаимодействие с фирмой показано схематически на рис. 2.



Рис. 2. Главные факторы макросреды фирмы

1. Конкурентная среда.
Конкуренты
Всякой фирме противостоит широкий спектр конкурентов. Рыночная теория гласит, что для того чтобы преуспеть в бизнесе, чем ее конкуренты. Специалисты по маркетингу должны приспосабливаться не только к изменяющимся потребностям клиентов, но и к стратегиям ее конкурентов. Фирма должна получить стратегическое преимущество, внедрив в сознание клиентов приоритет своих товаров.
Единой оптимальной стратегии конкурентной борьбы, которая подошла бы любой фирме, не существует. Каждая фирма должна выбирать стратегию соответственно своим размерам и положению на рынке. Большие фирмы, занимающие доминирующее положение в индустрии, могут применять стратегии, не приемлемые для фирм меньших размеров. Но и у небольших фирм есть свои стратегии, применяя которые они могут получить преимущества. Например, крупная сеть ресторанов может вкладывать немалые денежные средства в рекламу по национальному телевидению, распределив бремя компенсации этой суммы между сотнями своих филиалов. С другой стороны, не имея филиалов и соответственно необходимости стандартизовать для них свое меню, маленькие частные рестораны могут разнообразить его, быстро приспосабливаясь к местным вкусам. Как большие, так и малые фирмы должны сами вырабатывать для себя маркетинговые стратегии, которые могут дать им преимущество в конкурентной борьбе за рынок.
Менеджеры зачастую не замечают своих конкурентов. Так, управляющий рестораном Seafood Restaurant (Дары моря) в Хьюстоне считал, что у него нет конкурентов, поскольку его заведение было единственным рестораном с такой специализацией во всем районе, и очень скоро обанкротился. Жители этого района Хьюстона предпочитали тратить свои деньги в ресторанах другого типа, а если кому уж очень хотелось отведать даров моря, тот ездил в другие районы.
Каждая фирма вынуждены вести конкурентную борьбу на четырех уровнях, которые можно представить себе расположенными на четырех концентрических кругах вокруг этой фирмы:
Она может считать своими конкурентами другие фирмы, которые предлагают ее потенциальным клиентам аналогичные товары и услуги за примерно такую же цену. На этом уровне McDonald’s может рассматривать как своих конкурентов фирмы Burger King, Wendy’s и Hardee’s.
Фирма также может считать своими конкурентами все другие фирмы, производящие сходные товары и услуги. Таким образом, McDonald’s может рассматривать как своих конкурентов все рестораны быстрого обслуживания, включая Boston Chicken, Kentucky Fried Chicken, Taco Bell и Arby’s.
Фирма также может считать своими конкурентами все фирмы, предлагающие товары и услуги, отдаленно напоминающие те, на которых она специализируется. Таким образом, McDonald’s может рассматривать как своих конкурентов не только рестораны быстрого обслуживания, но и все предприятия, специализирующиеся на приготовлении пищи, включая кафетерии в супермаркетах.
Фирмы могут считать своими конкурентами все фирмы, способные бороться с ней за ее потенциальных клиентов. Таким образом, McDonald’s может рассматривать как своих конкурентов магазины продовольственных товаров, в которых потенциальные клиенты могут закупать продукты для приготовления пищи для самих себя.



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9 
Список предметов Предмет: Экономика Маркетинг
Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга Тема: Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга
международного, основные, Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга, Микросреда Макросреда Конкурентная Демографическая Экономическая Природная Культурная среды фирмы, фирмы, среды, Природная, Маркетинговая, Маркетинг, Культурная, факторы, среда, Микросреда, Демографическая, маркетинга, Конкурентная, Экономическая, Макросреда Ключевые слова: международного, основные, Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга, Микросреда Макросреда Конкурентная Демографическая Экономическая Природная Культурная среды фирмы, фирмы, среды, Природная, Маркетинговая, Маркетинг, Культурная, факторы, среда, Микросреда, Демографическая, маркетинга, Конкурентная, Экономическая, Макросреда
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам