Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга  : Экономика : Менеджмент : Маркетинг - на REFLIST.RU

Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга : Экономика : Менеджмент : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Марокко из Челябинска
Список категорий документа Экономика Менеджмент Маркетинг
Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

определение, системы, Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, элементы, как, Relations, Прямая, Маркетинг, система, обращения, Promotion, создания, Promotion определение системы создания обращения, маркетинга, Public, реклама Ключевые слова
страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 
Текущая страница: 1




Министерство образования Республики Беларусь

Высшее Негосударственное Учебное Заведение

Институт Управления















Курсовая работа на тему: “Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга”.

По дисциплине: “ Международный маркетинг”.













работу выполнила: студентка III курса
специальности МЭО
факультета экономики
группа 7101
Букач И. Ю.

работу принял: Волынец Н.И.





г. Минск

1999г.




План:



Введение 3

Public Relations как элемент Promotion, история развития,
определение системы Public Relations. 4

История развития рекламной деятельности. 8

Эффективность рекламной деятельности: 12

Суть работы рекламных агентств. 15
Основные этапы создания рекламного обращения. 17
Недобросовестная реклама. 21
Современная реклама в Республике Беларусь. 23

Заключение. 30

Список используемой литературы 31






























Введение.



В процессе перехода к рыночным отношениям отечественные фирмы как организации по преобразованию исходных ресурсов в конечный товар вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является косвенная реклама – Public Relations и прямая реклама – Advertising.

На рынке может существовать такая ситуация, когда спрос выше предложения (обычно при отсутствии конкуренции), где доминирует рынок продавца, в таком случае устанавливается диктат производителя, что обуславливает высокие цены и невысокое качество товаров. При дефиците товаров реклама не требуется, так как покупают все, даже бракованное, в этой ситуации маркетинг бесполезен, а неожиданное появление рекламы свидетельствует о том, что товар бракован и его покупать нельзя.

Но также имеет место ситуация, когда предложение выше спроса, в таком случае торжествует рынок покупателя. В этой ситуации сбыт товаров затруднителен; обостряется конкурентная борьба за потребителя; производители вынуждены повышать качество товаров и уровень сервиса, снижать цену потребления, а здесь без комплекса эффективного маркетинга, в том числе и без эффективной рекламы фирмам не обойтись, иначе нечего даже мечтать об успехе.

Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы маркетинга, но, зная его составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость.

В настоящее время примерные расходы на рекламу (в млрд. $): США – 80; Япония – 70; Великобритания – 12; Германия – 10; Франция – 7; Италия – 5, т.е. для получения прибыли в будущем на рекламу тратятся большие средства, а это необходимо. В этой курсовой работе я хотела бы рассмотреть прямую рекламу и систему Public Relations; их историю, сущность для того, чтобы показать их влияние на деятельность фирмы для оптимального достижения поставленных целей.










История развития, определение и сущность системы Public Relations.



Считается, что термин “Public Relations” (PR) предложил в начале 19. века тоетий президент США – Томас Джефферсон – создатель Декларации независимости. Этими двумя словами он характеризовал людей, умеющих управлять общественным мнением.
История развития системы PR как науки и вида практической деятельности насчитывают всего 45 лет. Но за это короткое время профессия PR-мена (специалист профессионал в области коммуникаций или с общественностью) совершила головокружительный взлет не только в США, но и в Европе.
В США P - менов готовят около 200 колледжей и университетов. В этой области ныне работают свыше 300 тысяч человек. В настоящее время опора на извечное “авось” и личный опыт уже не оправдывают себя, поэтому ни одна крупная фирма, обществееная организация, госучреждение не могут обойтись без услуг P –менов. PR-мены заняты тем, чтобы хаотическое общение (коммуникация) превратилось в упорядоченное. В результате система Public Relations превратилась в полноценный бизнес, которым занимаются ряд крупных PRм.
Единичные усилия фирмы воспринимаются клиентом как случайные. А вот система взаимосогласованных и взаимодополняющих мероприятий PR, направленных на реальных и потенциальных клиентов, партнеров фирмы и властей, позволяет обществу с уважением относиться к делам и товарам фирмы.



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 
Список предметов Предмет: Экономика Менеджмент Маркетинг
Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга Тема: Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
определение, системы, Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, элементы, как, Relations, Прямая, Маркетинг, система, обращения, Promotion, создания, Promotion определение системы создания обращения, маркетинга, Public, реклама Ключевые слова: определение, системы, Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга, элементы, как, Relations, Прямая, Маркетинг, система, обращения, Promotion, создания, Promotion определение системы создания обращения, маркетинга, Public, реклама
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам