Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)  : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм) : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Финляндия из Челябинска
Список категорий документа Экономика Маркетинг
Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм), фирм), (опыт, Маркетинг, концепция, маркетинга, западных, Современная Ключевые слова
страницы: 1  2  3  4  5  6  7 
Текущая страница: 1


Московский государственный институт электроники и математики
(Технический университет)




Кафедра
"Менеджмента и Маркетинга"




Р Е Ф Е Р А Т
по курсу "Маркетинг"
на тему
"СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
(опыт западных фирм)"



Выполнила                                                                               Проверил
Студентка группы ОУП-2/95                                                       Жичкин А.М.
Басова В.П.










1997


Прежде, чем потратить 1,000,000.долларов
на производство и 300,000 на рекламу,
потратьте хотя бы 10,000 на маркетинг
- и Вы не прогадаете
Неизвестный автор
ВВЕДЕНИЕ
В конце 80-х слово "маркетинг" прочно вошло в деловую лексику и едва ли не
каждая вторая из вновь образующихся фирм, особенно внешнеторговых, вносит его в
перечень уставной деятельности, на ряду с консалтингом, лизингом и факторингом.
Правда тогда, в 99 случаях из 100 российские предприниматели под маркетингом
понимали удобный способ перевести безналичные рубли с банковского счета в
наличные доллары в кармане.
Но уже в 1990-91 годах приходит понимание того, что без реального знания
маркетинга невозможно эффективно действовать на международных рынках. Сегодня
каждому более или менее солидному бизнесмену, а тем более тем, кто работает на
зарубежных рынках, необходимо обладать знаниями в области маркетинга и учиться
цивилизованному мировому бизнесу вообще. Интернационализация российской
экономики может происходить за счет созданий условий реального появления на
российском рынке не только зарубежных товаров, но и иностранных инвесриций, а
также развития "новых форм" международного делового сотрудничества. Этот путь
представляется наиболее обоснованным, желаемым и в перспективе вполене
реалистичным. В достижении этих целей нам помогут только знания и знания прежде
всего в области маркетинга, так как только эта наука способна заглянуть в "завтра" и
предсказать будущее. Встанем же на этот путь, пристально изучая зарубежный опыт и
извлекая уроки из того, что сделали и делают другие.





Цель маркетинга - сделать усилия
по сбыту ненужными.
 Питер Друкер

При обсуждении вопросов, связанных с успехом или неудачей западного
предприятия на рынке, необходимо помнить, что на Западе покупатель - хозяин
положения. Как правило, он имеет возможность выбирать не только между
несколькими продавцами, но и между различными товарами, составляющими
косвенную конкуренцию и удовлетворяющими потребности покупателя с самых разных
сторон.
Условия успеха на рынке - это хорошее качество товара, быстрое и дешевое
обслуживание, нормальный гарантийный срок, а также - и то, что приобретает все
большее и большее значение при изобилии товаров - привильная маркетинговая
политика.
По общепринятому мнению специалистов, маркетинг - это эффективная
организация всех производственных и сбытовых мероприятий: от закупки сырья до
обслуживания покупателя, анализ рынка, стайлинг (форма и внешний вид товара),
определение характера упаковки, выбор товарной марки, фиксированные цены,
планирование и организация сбыта, реклама.
По другому определению, маркетинг - это создание рынков сбыта, или создание
спроса.
Концепция маркетинга включает в себя комплекс следующих понятий:
- что надо продавать, то есть производить то, что можно продать;
- где продавать, иными словами, определение рынка сбыта продукции;
- каким путем продавать - непосредственно потребителю или через оптовую и
розничную торговлю ( в последнем случае - поставлять всем магазинам или в
зависимости от их уровня, то есть выборочно в отличие от интенсивного способа
сбыта);
-определение потенциальных покупателей, иначе говоря, не нацеленный сбыт,
когда продукция адресована всем потенциальным покупателям, или нацеленный сбыт,
то есть ограничение круга покупателей в зависимости от их индивидуальных запросов
или платежеспособного спроса (косметические товары: для женщин или для мужчин,
для молодежи или для людей среднего возраста, на каждый день или для
торжественных случаев и так далее).
Остановимся теперь более подробно на самой разработке концепции маркетинга
и сбыта, особо подчеркивая главную мысль: вся производственная политика
предприятия должна строиться на основе не производственных возможностей
предприятия, а потребностей потенциальных покупателей его продукции.

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
Исследование рынка охватывает собой анализ всех условий, имеющих значение
для успешной реализации товара. В основу этой деятель-ности предприятия положены
исследования продукции под углом зрения высшей эффективности ее сбыта. При этом
анализируется не только способ производства, потребление продукции, срок службы,
правила пользования, упаковка и стайлинг изделия, но и такие аспекты, как объем
оборота, прибыль от продажи, конкурентоспособность, скорость реализации.
Исследование рынка включает в себя также всесторонний анализ потребителя,
его мотиваций и потребностей, сезонных колебаний спроса, эффективнос../.dтЕ



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3  4  5  6  7 
Список предметов Предмет: Экономика Маркетинг
Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм) Тема: Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм), фирм), (опыт, Маркетинг, концепция, маркетинга, западных, Современная Ключевые слова: Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм), фирм), (опыт, Маркетинг, концепция, маркетинга, западных, Современная
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам