Банковский маркетинг  : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Банковский маркетинг : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Германия из Челябинска
Список категорий документа Экономика Маркетинг
Банковский маркетинг

Банковский маркетинг

Банковский, Банковский маркетинг, Маркетинг, маркетинг Ключевые слова
страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 
Текущая страница: 1


                                 - 3 -


 
                            В В Е Д Е Н И Е



       Интегрирование России в мировое хозяйство, становление высоко-
    эффективной  российской экономики невозможно без развитого финан-
    сового рынка.
       Развитие рыночных отношений в России, возрастающая роль потре-
    бителя  в  формировании  спроса на конкретные услуги как по коли-
    честву, так и по качеству объективно выдвигают новые требования к
    системе управления банками,  увеличению  объема продаж банковских
    продуктов, совершенствованию существующих услуг,  а также внедре-
    нию  новой  технологии  передачи  расчетной  документаци и другой
    информации клиентам.
       Первоначально   маркетинг  ограничивался  рамками  реализации
    произведенной банковской продукции и услуг, но сейчас он превра-
    тился в теорию и практику управления всей производственно-сбыто-
    вой деятельностью банка.
       Цель  банковского маркетинга  -  создание необходимых условий
    приспособления к требованиям рынка капитала,  разработка системы
    мероприятий по изучению рынка, повышение конкурентоспособности и
    прибыльности.
       В современных условиях ставится задача интенсификации деятель-
    ности банка путем создания системы дополнительных услуг, предос-
    тавления различных льгот и премий своим клиентам, ведение рекла-
    мы,  в  том числе престижной,  позволяющей создать благоприятное
    мнение  о  банке и его деятельности. Все это определило актуаль-
    ность темы и ее выбор для исследования.  Главной  целью  анализа
    является изучение поведения банка в условиях обостряющейся конку-
    ренции на финансовом рынке Российской Федерации. Результатом ана-
    лиза должны быть практические рекомендации  по совершенствованию
    маркетинговой  работы в банке.  Это необходимо для повышения его
    устойчивости.
       В данной работе будут рассмотрены некоторые аспекты маркетин-
    говых мер воздействия на рынок, которые применяются  в одном из
    самых крупных и стабильных банков региона - Омскпромстройбанке.
    При  написании  работы  был использован инструктивный материал,
    современная литература по маркетингу.
+                                  - 4 -

          Глава 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКИХ БАНКАХ.

                    1.1. СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА.

       Термин "маркетинг" происходит от английского "рынок" и означает,
    таким образом, деятельность в сфере рынка, сбыта. Долгое время мар-
    кетинговая деятельность отождествлялась со сбытом.
       Задача  сбыта  -  заставить покупателя купить то,  что ему может
    предложить компания. В связи с этим классическое понятие маркетинга
    сводилось к следующему: это предпринимательская деятельность, кото-
    рая управляет продвижением товаров и услуг от производителя  к пот-
    ребителю или пользователю.
       Однако маркетинг, как система экономических взглядов,  включает
    гораздо большее. Основная цель сбыта - реализовать уже произведен-
    ные товары, а маркетинг ставит перед собой задачу создания спроса и
    выпуска товаров в соответствии с ними. Один из крупнейших теоретиков
    маркетинга Ф.Котлер дает следующее определение:  "Маркетинг  -  вид
    человеческой деятельности,  направленной на удовлетворение  нужд  и
    потребностей посредством обмена" .  Само понятие достаточно широко,
    и  включает  как изучение рынка и развитие производства новых видов
    продукции, так и создание спроса, формирование потребностей и поку-
    пательских предпочтений, наряду с физическим распределением продук-
    тов.  Это современная трактовка,  и здесь главное  -  ориентация на
    потребителя.
       Голубков Е.П. дает следующее определение:  "Маркетинг - это про-
    цесс согласования возможностей компании  и  запросов  потребителей.
    Результатом  этого  процесса  является  предоставление потребителям
    благ, удовлетворяющих их потребности и получение компанией прибыли,
    необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения  запросов
    потребителей в будущем" . Следовательно, сущность маркетинга заклю-
    чается  в  следующем:  производить и продавать нужно только то, что
    требуется рынку, а не навязывать покупателю то, что уже произведено.
    Из  этого вытекает концепция маркетинга  -  интегрированная целевая
    философия, ее идеология,  политика и стратегия деятельности, ориен-
    тированная на потребителя.
       Ф.Котлер выделяет пять концепций маркетинговой деятельности: кон-
    цепция совершенствования производства,  концепция совершенствования
    товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция мар-
    кетинга  и  концепция социально-этичного маркетинга.  На протяжении
    исторического  развития одна концепция сменяла другую,  олицетворяя
    различные этапы в развитии экономики.
    -------------------------------------------------------------------
    Котлер Ф.- ENёГЕ



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 
Список предметов Предмет: Экономика Маркетинг
Банковский маркетинг Тема: Банковский маркетинг
Банковский, Банковский маркетинг, Маркетинг, маркетинг Ключевые слова: Банковский, Банковский маркетинг, Маркетинг, маркетинг
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам